益生菌玩“跨界”，婴幼洗护新时代来临

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母婴消费需求升级
益生菌洗护加速圈粉

相信大家应该都注意到了，现在市面上已经出现了带有“益生菌成分”的宝宝洗护类产品，这是一个很时尚的护肤理念。母婴消费需求不断升级，相比以往“能洗干净就行”的传统洗护认知，新生代妈妈更加注重产品的安全、品质及护肤作用，特别是希望能够提升宝宝的肌肤抵抗力，减少宝宝常见的皮肤困扰。

”涂抹式益生菌”作为洗护领域的一匹黑马，其凭借保湿锁水、缓解干燥肌肤、舒缓脆弱肌肤等特点，果断吸引了妈妈们的注意力。中国头部母婴媒体育儿网第81期育网调研指数——《2020中国婴幼儿皮肤护理现状白皮书》显示，在参与调查的20000多名妈妈当中，98%希望给宝宝体验添加了益生菌成分的洗护产品。

妈咪爱作为国内知名益生菌制剂品牌，呵护了一代又一代的婴幼儿肠道健康，早已被千万中国妈妈熟悉和认可。此次推出的妈咪爱益生菌婴幼儿洗护系列，特含3种益生菌复合体，获取了韩国专利厅颁发的专利证书，专门针对宝宝娇嫩而脆弱的肌肤特点研制。父母们通过规律的日常护理，可以为宝宝皮肤带来层层呵护，构建宝宝自己的皮肤防护盾。

2019年，妈咪爱益生菌洗护系列获得宝宝树金树奖的荣耀见证，荣摘年度匠心品质奖，再次推动了消费者对妈咪爱洗护产品的关注和信赖。

韩国科丝美诗株式会社通过大量实验，证实了3种益生菌复合体添加到洗护产品后的护肤特色。比如：

√ 视黄醇堪称护肤界的锁水大神，而涂抹3种益生菌复合体的保湿效果，比涂抹视黄醇还要再高1.7倍，比未涂抹的区域保湿度高出5.5倍。

√ 在应对瘙痒因子TSLP的研究实验中发现，某一常用药膏可以抑制瘙痒，而涂抹了3种益生菌复合体后，干痒程度也得到了明显缓解；

√ 丝聚蛋白是建立表皮屏障功能的重要蛋白之一，而婴幼儿的肌肤角质层薄，强化肌肤保护膜势在必行。实验证明，肌肤涂抹了3种益生菌复合体的区域，比未涂抹区域生成的丝聚蛋白效果高约4倍，可以帮助强化皮肤屏障。

√ 3种益生菌复合体对于修护受损肌肤，也有积极的促进作用，助力宝宝应对皮肤粗糙、脱皮、红屁屁等困扰。

通过洗护产品共性和特性分析，妈咪爱洗护采取差异化的产品策略，从产品力和品牌力两个角度打造影响力。此次以“可涂抹的益生菌”作为切入点，整合出击洗护黑科技的传播理念，并通过明星辣妈包文婧同款与消费者建立长效沟通，被妈妈们视为婴幼儿护肤新选择。

消费者驱动宝宝洗护变革
把用户变为“参与者”

母婴消费者需求驱动着市场发展新方向，无论是产品的内在功效还是外在设计细节，妈咪爱都非常注重倾听消费者的育儿心声。比如，市场上一般的泵头按压瓶都存在漏液的情况，给不少妈妈带来了使用不便的烦恼。妈咪爱充分考虑到了这些因素，洗发沐浴二合一采用“8”字型安全锁扣设计，自动回吸泵头口部残留液体，防止液体漏洒，让宝宝们整个洗浴过程更加卫生、便捷、顺畅。

产品上市之前，德国知名调研机构MSM在北京、广州、成都等9个城市，面向3000名0至3岁的宝宝父母进行了妈咪爱产品使用调查。从调研结果来看，消费者对全系列产品的整体满意度达到了91%，购买意愿亦达到90%，这也进一步验证了父母们对于妈咪爱益生菌洗护产品的喜爱程度（数据来源：《MSM2019年妈咪爱顾客研究报告》）。

妈咪爱专注研究益生菌开发与创新，率先发声“益生菌洗护黑科技”，不仅向消费者展现了其对“安全、专业、高端”的品质要求，同时也传递了 “妈咪关爱、‘益’生呵护”的品牌心声，助力中国宝宝皮肤健康。

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